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英国留学之新贵专业——奢侈品管理

“东方的崛起,将使奢侈品的地域市场发生根本性的转变。”这是奢侈品行业高层对未来达成的一致共识。在奢侈品大潮中,不仅出现了强劲购买力,留学专业选择中这股“奢侈风”也正越刮越猛。
 
“奢侈品”的含义广泛,它绝不仅仅意味着时装、香水等特定的产品。十几年前,法国一些院校率先开设了类似“奢侈品专业”的课程,如马恩拉瓦莱大学1992年设立的“奢侈品工艺与工业管理”。在法国学这个专业有85%的学生都找到了很好的工作,而这几年奢侈品国际大企业集团公司的招聘势头越来越猛。
 
与法国侧重从哲学理论的角度寻找设计灵感相比,英国院校与奢侈品管理相关的专业则更偏向于品牌策略,尤其注重学生的工作经历和实践技能。
 
今年三月,布鲁内尔大学设计与品牌策略硕士学位课程主任Ray Holl博士来华为我们带来了一场设计与品牌策略沙龙。交流中,Ray Holl博士与学生分享了品牌设计与品牌策略专业学习的种种。在他看来,品牌设计与品牌策略是个二合一的概念,品牌策略更侧重一些商业管理,设计更偏重一些艺术的因素,只有两者结合起来才会带来利润。才可以创建好的品牌。他表示,课堂上不以“教”为目的让学生去学习,而是主动发掘学生的“学”精神。“我们追求的是一个学习的氛围而不是教的氛围。课程内容包括设计研究模式、战略性设计管理、品牌策略、创意产品、以设计引领的创新等。
 
在具体学习中,布鲁内尔大学的Ray Holl博士分四个部分阐释,“第一阶段把学术中的东西和生活中的东西相结合,比如我们学校的一些客座教授和讲师就是来自设计产业上的人,他们的到来会强化与实践的联系。第二阶段,学生可以开始创建自己的项目。第三阶段,学生就开始跟着和导师做项目,去企业实习,尝试着做‘社会品牌;’。在最后的写论文阶段,导师更希望你可以提出新思考,提出新的构想。”
 
奢侈品管理专业对国际学生的要求比较严格。与设计相关的领域学生来报考这个专业,需要准备相关的作品集,个人陈述,以及推荐信两封。本科学生报考这个专业GPA需达到75分。英语方面的要求是雅思考试成绩至少需达到6分。研究生方面对于语言的要求则高达6.5至7分。
 
英国院校的奢侈品管理专业的门槛比较高,并不是说对于雅思成绩或者GPA的要求有多高,学校会更加看重真正的专业背景和工作经验。笔者认为,对于学习这个专业的学生来说,学校的地理位置要比学校专业排名更加重要,伦敦作为时尚之都就是众多时尚品牌的云集之地,而University of the Arts London(伦敦艺术大学)由于其优越的地理位置,成为了追求这一专业的学生梦想中的学府。

沈凡(Wendy Shen)
职      称:首席留学顾问
个人简介:1996年从事中英美三地国际教育交流及留学工作,20余年坚持在留学第一线亲自服务客户。每年多次出访英美和欧洲各国,深度掌握英美院校新动态,新方向。善于根据学生情况和家庭经济,量身设计周全的留学方案,利用我们的英美资源,总是能超越家长期望让孩子进入更顶级名校。是深受业界高端客户喜爱的超一流专家,也是培养自己孩子升入常春藤大学的优秀妈妈。
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